農林水産物・食品地域ブランド化支援事業 実施地区のご紹介
はれひめ（愛媛県今治市・上島町）
事業実施主体
越智今治農業協同組合
取組の概要
【取組品目の概要】
はれひめ
中晩生柑橘類で、｢清見×オセオラ｣に｢宮川早生｣を交配した品種です。
温州みかんと比べるとやや皮は厚いが剥きやすく、減酸が早く、甘く食べやすいのが特徴です。
また、オレンジのような香りがあり食味が良好な柑橘です。
【取組の背景】
管内は、高齢化が進み、耕作放棄園の増加も目立つようになっています。そのような中、瀬戸内海地方の特徴である温暖な気候で降水量の少ない地域で栽培することが適している｢はれひめ｣に取り組んでいます。
しかし、新品種であり認知度も低く、生産量も少なく、品質も安定していません。そのためブランド化のための取り組みを行い、産地が一丸となって生産量・品質の安定に取り組み、信頼される産地を目指すことが必要となっています。
【取組の概要】
● 行動計画書の策定
● はれひめ再評価によるコンセプトづくり
● 市場調査
● ブランドネーミング・トータルデザイン等作成
● 品質管理基準の設定と体制づくり
【知的財産権の活用】
● 2009年 商標登録出願予定
● 2009年 地域団体商標登録出願予定
