農林水産物・食品地域ブランド化支援事業　実施地区のご紹介
「デコポン」、「甘夏」、「サラたまちゃん」を使用した農産物加工品（熊本県芦北町）

事業実施主体

あしきた農業協同組合

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取組の概要

【取組品目の概要】
　「デコポン」、「甘夏」、「サラたまちゃん」を使用した農産物加工品　
　デコポンゼリー
　甘夏KISS
　サラたまちゃんドレッシング
　デコポンぽん酢18％
　飲むサラたまちゃん

【取組の背景】
　現在、農家の所得向上を目指し、JAあしきたでは平成18年10月1日に直販センターを立ち上げ、JAあしきた管内の特産物であるデコポン・甘夏・サラたまちゃんの青果とこれらを原料とした農産物加工品を販売しています。営業力不足で流通にのることがなかなかできず、市場流通に頼っているのが現状です。食の安全安心が叫ばれる昨今、ＪＡあしきた管内の原料を使った農産物加工品はどれも安全安心だと自負してますが、直販センターで取り扱う加工品には、デザインに統一性がないなど消費者に品質の良さを充分伝えることができていない状況です。平成21年度春には芦北ＩＣ（仮称）が開通予定であり、高速道路利用者の増加が期待でき、また新幹線の利用客も増えることかが予想されるため、芦北地域への新たな交流客増加が産まれることは必至です。これを機にブランド化を進め販促により全国へＰＲしたいと考えています。

【取組の概要】
●農産物加工品の整理と見直し
　専門家による「デコポン」「甘夏」「サラたまちゃん」の調査・分析
　消費者のニーズ調査
　生産・販売体制の改善
●認知度アップ
　目標を共有するための「ＪＡあしきた」のキャッチフレーズとロゴを作成
　マニュアル書策定　